Pinterest Conversions API, die deine Käufe server-seitig zurück in die Reports bringt.
Das Pinterest-Tag allein verliert Conversions an Adblocker, an ITP in Safari und an abgelehnte Cookies. Wir richten die Conversions API für dich ein: server-seitig, sauber über event_id dedupliziert, mit Enhanced Match und consent-first. So melden Tag und CAPI jeden Kauf genau einmal an Pinterest.
Einmal verbinden, dann läuft das Conversion-Tracking von selbst.
Du musst keinen Code in dein Shop-Theme einbauen. Du hinterlegst einmal das Conversion-Token, also den Schlüssel, mit dem dein Server Events bei Pinterest meldet. DataFirst prüft die Verbindung gegen die Pinterest-API und meldet ab dann jede Conversion server-seitig, also direkt von deinem Server statt aus dem Browser.
Pinterest verbinden
Conversion-Token im Pinterest Ads-Manager erzeugen und ins DataFirst-Backend eintragen. Kein Klartext-Passwort, der Token lässt sich jederzeit rotieren.
Events mappen und event_id setzen
checkout, add_to_cart und page_visit werden gemappt. Jedes Event bekommt eine event_id, die Tag und CAPI gemeinsam mitgeben. Diese ID ist die Grundlage der Deduplizierung.
Enhanced Match und Dry-Run
Gehashte First-Party-Daten und Consent-Logik scharf schalten, dann den Dry-Run laufen lassen. Du siehst jede Transaktion, bevor sie real bei Pinterest ankommt.
Damit deine Pinterest-Kampagnen auf echte Käufe optimieren, müssen die Käufe auch ankommen. Sie server-seitig zu melden, also direkt von deinem Server statt nur aus dem Browser, ist dabei die halbe Miete. Sauber wird das Setup erst an den Stellen, an denen die meisten Anbindungen scheitern.
- Server-zu-Server statt nur im Browser
- Die Events gehen zusätzlich über deinen Server an Pinterest, nicht ausschließlich aus dem Browser des Nutzers. So erreichen auch die Conversions Pinterest, deren Browser-Tag von Adblocker oder ITP geblockt wurde.
- Deduplizierung über eine gemeinsame event_id
- Sobald derselbe Kauf über Tag und über CAPI gemeldet wird, muss Pinterest erkennen, dass es ein Event ist und kein zweites. Das geht über eine gemeinsame event_id. Stimmen die IDs überein, dedupliziert Pinterest und zählt einmal.
- Enhanced Match, gehasht
- Damit Pinterest ein server-seitig gemeldetes Event einem Nutzer zuordnen kann, braucht es Merkmale: E-Mail, Telefonnummer, externe ID. Diese Daten werden vor dem Versand gehasht, kommen also nie im Klartext bei Pinterest an.
- Consent-first, kein Bypass
- Auch server-seitig verarbeitest du personenbezogene Daten und brauchst dafür Consent. Wir lösen Events erst nach gültiger Einwilligung aus und binden CAPI an dein Consent-Management. Server-seitig sendet nicht heißt einwilligungsfrei senden.
Im Glossar: Conversion API, Deduplizierung, Hashing.
"event_name": "checkout", "event_id": "9b3f…c1", "action_source": "web", "em": "sha256:7d1a…", "value": 78.50, "currency": "EUR", "num_items": 2
Ein Call, eine Conversion, einmal gezählt.
DataFirst feuert das Event mit gehashtem Enhanced Match und gemeinsamer event_id an Pinterest. Das parallele Browser-Tag meldet dasselbe Event, Pinterest dedupliziert über die ID. Storniert der Kunde später, folgt eine Korrektur, ohne dass du im Pinterest-Interface suchst.
checkout · 9b3f…c1 → PinterestHalb eingerichtet ist schlechter als gar nicht.
Ohne Deduplizierung meldest du denselben Kauf doppelt, einmal über das Tag und einmal über die API. Pinterest zählt dann zwei Conversions, wo eine war, der ROAS sieht zu gut aus und die Gebotssteuerung optimiert auf aufgeblähten Werten. Sauber eingerichtet melden Tag und CAPI dasselbe Event genau einmal, die Lücken aus Adblock und ITP sind so weit geschlossen, wie es einwilligungskonform geht.
Schematische Darstellung des Signal-Wegs, kein gemessener Wert.
Häufige Fragen zur Pinterest Conversions API
Wie richte ich die Pinterest Conversions API ein?
Du erzeugst in Pinterest ein Conversion-Token für deine Ad-Datenquelle und schickst die Events dann server-zu-server an die Conversions API, statt sie nur im Browser über das Pinterest-Tag zu feuern. Damit Pinterest einen über Tag und über CAPI gemeldeten Kauf nicht doppelt zählt, gibt jedes Event dieselbe event_id mit, über die Pinterest dedupliziert. Zusätzlich gibst du gehashte First-Party-Daten wie E-Mail und Telefonnummer für Enhanced Match mit, damit die Zuordnung besser trifft. Sauber wird das Setup über einen Server-Side-Container oder dein Shop-Backend, getestet im Pinterest Events Manager. Wenn du das nicht selbst aufbauen willst, richten wir es als Service ein.
Brauche ich die Conversions API zusätzlich zum Pinterest-Tag?
In der Regel beides. Das Browser-Tag verliert Events an Adblocker, an ITP in Safari und an abgelehnte Cookies, sodass Pinterest einen Teil deiner Conversions nie sieht. Die Conversions API meldet dieselben Events server-seitig nach und füllt diese Lücke. Tag und CAPI ersetzen sich nicht, sie ergänzen sich. Genau deshalb ist die Deduplizierung über eine gemeinsame event_id Pflicht: Sonst zählt Pinterest denselben Kauf zweimal.
Ist die Pinterest Conversions API DSGVO-konform?
Die Conversions API ist kein Weg, Einwilligung zu umgehen. Server-seitig oder nicht: Du verarbeitest personenbezogene Daten und brauchst dafür eine gültige Einwilligung. DSGVO-konform wird das Setup nur, wenn Events erst nach Consent ausgelöst werden und First-Party-Daten wie E-Mail und Telefonnummer vor dem Versand gehasht werden. Wer ohne Consent über CAPI sendet, verlagert das Datenschutz-Problem nur vom Browser auf den Server, er löst es nicht. Wir richten CAPI consent-first ein und binden es an dein Consent-Management.
Was ist Enhanced Match bei Pinterest?
Enhanced Match ergänzt deine Events um gehashte First-Party-Daten wie E-Mail, Telefonnummer oder eine externe ID. Je verlässlicher und vollständiger diese Merkmale ankommen, desto besser kann Pinterest ein server-seitig gemeldetes Event einem Nutzer zuordnen. Ohne diese Daten landen viele Events ins Leere und bringen für Optimierung und Gebotssteuerung wenig. Beim Einrichten achten wir darauf, dass die richtigen Parameter sauber und gehasht ankommen, nicht nur ein Event ohne Substanz.
Funktioniert das auch mit Pinterest Shopping und Produktdaten?
Ja. Wir melden die Events auf Item-Level, also mit Produkt-ID, Menge und Wert pro Position. Damit passt die gemeldete Conversion zu deinem Katalog und zu Shopping-Kampagnen, statt nur einen pauschalen Warenkorbwert zu senden. Welche Felder dein Setup braucht, hängt vom Shop-System und vom Katalog ab.
Was kostet die Einrichtung der Conversions API?
Das hängt von deinem Setup ab: Shop-System, vorhandenes Tracking, Zahl der Events, ob ein Server-Side-Container schon steht und wie sauber dein Consent-Management eingebunden ist. Einen pauschalen Festpreis auf einer Marketing-Seite zu nennen, wäre unredlich, weil ein einfaches Shopify-Setup und eine gewachsene Multi-Plattform-Landschaft nicht vergleichbar sind. Im Erstgespräch schauen wir auf deinen konkreten Stand und nennen dir einen belastbaren Aufwand.